ترجمه: ندا لهردی
با گسترش تکنولوژی و کاربردهای مختلف آن به تدریج سلیقه افراد هم تغییر کرده است تا جایی که این روزها تقریبا بسیاری از فعالیت ها و کارهای روزمره در فضای مجازی اینترنت هم قابلیت اجرایی شدن را دارند و شاید حتی برای بعضی از افراد هم انجام این امور به صورت مجازی با صرف وقت وهزینه کمتر ارجحیت داشته باشد.
با این اوصاف است که دیگر خواندن کتاب یا حتی روزنامه به صورت آنلاین در فضای وب دیگر دور از ذهن به نظر نمی رسد. این موضوع به قدری رواج پیدا کرده است که امروزه دیگر به عنوان آینده ای روشن پیش روی روزنامه ها، مجلات و نشریات معتبر قرار گرفته است تا جایی که هر کدام از آن ها برای یافتن راهی برای انتقال به فضای مجازی اینترنت و کسب درآمد از این طریق شیوه های متفاوت را تجربه می کنند تا در نهایت به راهی مطمئن و مناسب برسند.با این اوصاف است که این روزها به عقیده کارشناسان این عرصه روزنامه ها انتخاب های زیادی برای کسب درآمد به صورت آنلاین در اختیار دارند، هر چند همچنان راهی مشخص را در پیش نگرفته اند. به این ترتیب این افراد معتقدند که اگر مسوولان روزنامه ها به تعهدات خودشان به خوبی عمل کنند، تنها در فاصله چند ماه خواهند دید که می توانند به راحتی از ارائه اخبار آنلاین به صورت رایگان کناره گیری کرده و راه جدیدی را انتخاب کنند. درست به همین دلیل هم هست که بسیاری از شرکت های رسانه ای بزرگ و معتبر مانند news corporation، axel springer verlagو medianews group از آغاز روند کسب درآمد آنلاین خود خبر داده اند. این در حالی است که کمپانی هایی که نمایندگی بیش از 700 روزنامه را دارند، تمایل خود را به استفاده از پلت فرم های پرداخت آنلاین -که این روزها توسط شرکت هایی مانند journalism online عرضه می شوند- اظهار کرده اند.
راهی سخت اما امکان پذیر
نگرانی موسسات و شرکت های رسانه ای از روند آنلاین شدن طبیعتا برای همه رقبای آن ها هم قابل درک است. هر چه باشد سال ها است که خوانندگان پر و پا قرص اخبار روزانه خواندن هر روزه اخبار از طریق روزنامه ها را به صورت عادتی همیشگی پذیرفته اند و حتی در سال های اخیر هم با افزایش ضریب نفوذ اینترنت و آنلاین شدن روزنامه ها، خودشان را با خواندن اخبار آنلاین به صورت رایگان راضی کرده اند. با این اوصاف حالا برای روزنامه ای که بخواهد درآمدش را هم به صورت آنلاین کسب کند، جذب مخاطب و البته آگهی های آنلاین هم مشکل نه چندان کوچکی است. اما به عقیده کارشناسان، اگر موانع اصلی از پیش راه این روزنامه ها برداشته شود، راه حل این مشکل هم به راحتی برای آن ها مشخص می شود.
انتقال مخاطبان کاغذی به فضای مجازی
یکی از راه های پیش روی روزنامه ها در این شرایط انتقال خوانندگان و مخاطبان روزنامه های چاپی خود به فضای آنلاین و ترغیب آن ها را پیگیری اخبار به صورت آنلاین است. این در واقع ساده ترین راه حل برای این کار است؛ راهی که این روزها تعداد زیادی از روزنامه های محلی در کشورهای پیشرفته در پیش گرفته اند و تمام اخبار خود را روی وب سایتی اختصاصی قرار داده اند. اغلب این روزنامه ها برای تشویق و ترغیب خوانندگانشان امکان خواندن این اخبار آنلاین را برای مشترکان روزنامه های چاپی خود به صورت رایگان فراهم آورده اند. در مقابل، اما افراد دیگر باید برای این کار هزینه بپردازند. به عنوان مثال روزنامه آمریکایی newport daily news یکی از روزنامه هایی است که این شیوه را تجربه کرده است و به این ترتیب برای اشتراک سالانه خواندن اخبار آنلاین خود برای هر سال 345 دلار از کاربرانش دریافت می کند.
با این همه، اما مثل هر تغییر دیگری باید کمی برای عادت شدن این جریان هم انتظار کشید. این موضوع همان چیزی است که حالا به دغدغه اصلی مسوولان روزنامه ها تبدیل شده است. روزنامه معتبر arkansas democrat gazette یکی از این روزنامه های پرمخاطب است که با وجود جذب روزانه 170000 نفر مخاطب، تنها توانسته است 3500 نفر مخاطب آنلاین را جذب کند تا جایی که به گفته مسوولان این روزنامه، با این وضع ممکن است حتی هزینه انتشار روزنامه هم بدست نیاید. به عقیده کارشناسان، این اتفاق بیشتر به این دلیل افتاد که این روزنامه تلاشی جدی برای کسب آگهی های آنلاین انجام نداد تا آنجا که از سال 2002 و همزمان با آنلاین شدن این روزنامه چرخش مالی روزانه آن تا یک درصد کاهش پیدا کرد.
در مقابل روزنامه هایی که توانسته اند انحصار مجازی خود روی اخبار داخلی و منطقه ای را حفظ کنند، در این راه موفق شده اند. نمونه مناسب این موضوع روزنامه مکزیکی grupo reforma است که توانسته بیش از 107000 نفر مخاطب آنلاین را جذب کند که اتفاق مهمی در این عرصه به حساب می آید. این روزنامه در حقیقت علاوه بر انتشار اخبار آنلاین، آگهی های استخدام کاملا منحصر به فرد و با موقعیت مناسب را هم به کاربرانش ارائه می دهد. این در حالی است که این روزنامه یک هفته نامه اجتماعی را هم به صورت رایگان همراه با نسخه عادی و روزانه خود برای مشترکان شهر مکزیکو سیتی ارسال می کند تا بتواند مخاطبان بیشتری را هم جلب کند.
اخبار آنلاین روی موبایل
در این میان بعضی از روزنامه ها هم سعی دارند از طریق ارائه محتوای دیجیتالی روزنامه های چاپی خود درآمد کسب کنند. آن ها حتی برای این کار سعی دارند نسخه موبایلی روزنامه شان را با طراحی و طرح بندی(لیوت) مانوس تر برای کاربرانشان نسبت به نسخه آنلاین عرضه کنند. به این ترتیب اغلب آن ها این نسخه دیجیتالی را به صورت یک پکیج برای دانلود روی وب سایتشان قرار می دهند. روزنامه های بزرگ و معتبر new york timesو times readerنمونه های خوبی برای این کار هستند. تا جایی که حتی روزنامه times reader نسخه دیجیتالی ویژه ای را برای کاربران گوشی موبایل پر طرفدار iphone هم ارائه می کند. در حقیقت بسیاری از ناشران روزنامه ها امیدوارند که مخاطبانشان به سمت پذیرش پرداخت هزینه آبونمان برای دریافت نسخه های دیجیتالی روزنامه ها به وسیله پیام های متنی (sms) روی دستگاه های دیجیتال شخصی خود جلو بروند.
قدیمی ها گران ترند!
راه دیگری که بعضی از روزنامه ها در این زمینه در پیش گرفته اند دریافت هزینه برای دریافت آنلاین اخبار آرشیوی گذشته است. این شیوه که بیشتر در میان روزنامه های بریتانیا رواج دارد، رقابت بین روزنامه های محلی را تا حد زیادی افزایش داده است. در میان روزنامه های آلمانی، اما گویا جدول های کلمات متقاطع طرفداران بیشتری دارند تا جایی که کاربران این روزنامه ها برای دریافت این جدول های قدیمی باید پول بیشتری بپردازند.
wall street journal یکی از روزنامه های موفق در این زمینه است. این روزنامه که در حال حاضر بیش از یک میلیون مشترک آنلاین در اختیار دارد، تنها نیمی از اخبار مالی و تجاری خود را به صورت رایگان و از طریق موتور جست وجوی google در اختیار مخاطبان خود قرار می دهد و این افراد برای دریافت نیمی دیگر از این اخبار باید به صورت روزانه هزینه پرداخت کنند.
دریافت هزینه برای خواندن تنها بخشی خاص از روزنامه ها شیوه ای متداول است که این روزها بسیاری از روزنامه ها از آن استفاده می کنند. حتی روزنامه شناخته شده new york times هم بین سال های 2005 تا 2007 برای دریافت اخبار مربوط به ستون های پر طرفدار خودش مبلغ مشخصی از کاربرانش دریافت می کرد.به این ترتیب حالا دیگر زمانی است که مخاطبان روزنامه ها به تدریج سلایق خود برای خواندن اخبار روزانه را هم تغییر داده و حاضرند برای پذیرش این تغییر بزرگ هزینه هم بپردازند.
اکونومیست
روزنامه های آنلاین تغییر استراتژی می دهند
... همشهری آنلاین - کاهش درآمد آگهی های اینترنتی، مدیران روزنامه های آنلاین و وب سایت های خبری را به فکر تغییر استراتژی و توقف انتشار مجانی مطالب انداخته است ... به گزارش اسوشیتدپرس، قرار است تا تصمیم گیری های چند ماهه مدیران خبرگزاری ها و وب سایت های خبری در پاییز امسال به کار گرفته شود و به زودی شاهد صفحات پولی خبری باشیم و سنت 15 ساله انتشار مجانی اخبار شکسته شود ... در گذشته و حتی در زمان شدت گرفتن بحران مالی جهان، روزنامه های آنلاین به دلیل درآمدزایی کافی روزنامه های چاپی خود حاضر بودند خوانندگان آنلاین را با عرضه مجانی اخبار راضی نگه دارند ... البته باید گفت که در ابتدای شروع به کار روزنامه های آنلاین مجانی و مدت ها پیش از شروع بحران مالی، روزنامه ها تنها بخش کوچکی از درآمد خود را از طریق وب سایت ها تأمین می کردند ... در این میان دو مشکل وجود دارد: یکی اینکه روزنامه ها از تمایل کاربران به پرداخت پول برای خواندن مطالب هیچ اطلاعی ندارند و دیگر اینکه موتورجستجوهای مختلف و همچنین شبکه های اجتماعی، تقریبا تمام محتوای اینترنت را به صورت مجانی به کاربران ارائه می دهند ... به تازگی مطالعه ای از انجمن مطبوعات آمریکا بر روی 118 روزنامه نشان داد که 58 درصد روزنامه های آنلاین در آمریکا و کانادا عرضه پولی مطالب را در نظر دارند و از این تعداد 22 درصد نیز امیدوارند بتوانند نسخه پولی مطالب خود را تا پایان سال 2009 راه اندازی کنند ...
روزنامه های آنلاین تغییر استراتژی می دهند
... آنلاین- همشهری آنلاین:کاهش درآمد آگهی های اینترنتی، مدیران روزنامه های آنلاین و وب سایت های خبری را به فکر تغییر استراتژی و توقف انتشار مجانی مطالب انداخته استبه گزارش اسوشیتدپرس، قرار است تا تصمیم گیری های چند ماهه مدیران خبرگزاری ها و وب سایت های خبری در پاییز امسال به کار گرفته شود و به زودی شاهد صفحات پولی خبری باشیم و سنت 15 ساله انتشار مجانی اخبار شکسته شود ... در گذشته و حتی در زمان شدت گرفتن بحران مالی جهان، روزنامه های آنلاین به دلیل درآمدزایی کافی روزنامه های چاپی خود حاضر بودند خوانندگان آنلاین را با عرضه مجانی اخبار راضی نگه دارند ... البته باید گفت که در ابتدای شروع به کار روزنامه های آنلاین مجانی و مدت ها پیش از شروع بحران مالی، روزنامه ها تنها بخش کوچکی از درآمد خود را از طریق وب سایت ها تأمین می کردند ... در این میان دو مشکل وجود دارد: یکی اینکه روزنامه ها از تمایل کاربران به پرداخت پول برای خواندن مطالب هیچ اطلاعی ندارند و دیگر اینکه موتورجستجوهای مختلف و همچنین شبکه های اجتماعی، تقریبا تمام محتوای اینترنت را به صورت مجانی به کاربران ارائه می دهند ... به تازگی مطالعه ای از انجمن مطبوعات آمریکا بر روی 118 روزنامه نشان داد که 58 درصد روزنامه های آنلاین در آمریکا و کانادا عرضه پولی مطالب را در نظر دارند و از این تعداد 22 درصد نیز امیدوارند بتوانند نسخه پولی مطالب خود را تا پایان سال 2009 راه اندازی کنند ...
کاهش شدید درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین
... رکود شدید اقتصادی درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین را نیز کاهش داد ... به گزارش بی بی سی، بررسی های iab نشان می دهد درآمد حاصل از تبلیغات در سه ماهه اول سال 2009 پنج درصد کاهش یافته است ... در همین حال کارشناسان معتقدند که کاهش رونق آگهی های آنلاین طی یک سال آینده نیز ادامه خواهد یافت ...
کاهش شدید درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین
... رکود شدید اقتصادی درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین را نیز کاهش داد ... خبرگزاری فارس- بررسی های iab نشان می دهد درآمد حاصل از تبلیغات در سه ماهه اول سال 2009 پنج درصد کاهش یافته است ... در همین حال کارشناسان معتقدند که کاهش رونق آگهی های آنلاین طی یک سال آینده نیز ادامه خواهد یافت ...
شکایتی دیگر علیه گوگل
... شرکت "ال وی ام اچ" (lvmh)، که از جمله صاحب نام تجاری لوئی ویتون (louis vuittton)، است، گوگل را متهم کرده که نام های تجاری، مانند لوئی ویتون را در این موتور جستجوگر اینترنتی به حراج گذاشته است تا هر خریداری که حاضر باشد برای این نام ها پول بیشتری پرداخت کند، صاحب آن در جستجوهای گوگل شود ... لوئی ویتون، در دنیای مد، بیش از هر کالای دیگری که تولید می کند، بابت کیف و ساک های سفری خود شهرت دارد ... شرکت ال وی ام اچ می گوید کاربران اینترنت که نام لوئی ویتون را در قسمت جستجوی گوگل وارد می کنند با سایت هایی مواجه می شوند که در واقع محل نشر آگهی های شرکت های رقیب است یا مربوط به شرکت هایی می شود که محصولات تقلبی تولید می کنند ... او می گوید برخی از این انتقادها از سوی شرکت های عظیم تولید نرم افزار، مانند مایکروسافت مطرح شده است اما شرکت های رسانه ای و همچنین گروه هایی که برای حفظ حریم خصوصی در اینترنت مبارزه می کنند نیز گوگل را مورد انتقاد قرار داده اند ... گزارشگر بی بی سی می گوید گوگل نه تنها سهم بزرگی از آگهی های آنلاین را در اختیار دارد بلکه اطلاعات زیادی نیز از میلیون ها کاربر اینترنتی ذخیره کرده است ... در ماه ژوئن سال گذشته، دادگاهی در فرانسه به سایت معروف "ایی بی"، که محل خرید و فروش آنلاین است، دستور داد 40 میلیون یورو به ال وی ام اچ جریمه پرداخت کند چون اجازه داده است نمونه های تقلبی کالاهای این شرکت خرید و فروش شود ...
گذر از مرز میلیارد
... روزنامه اعتماد، علیرضا مجیدی - در سالی که تعداد دارندگان کامپیوترهای شخصی در دنیا، از مرز یک میلیارد فزونی گرفت و تعداد آدرس های اینترنتی یکتا از مرز یک تریلیون آدرس گذشت، جهان تکنولوژی و فناوری اطلاعات، بسیار خبرساز بود، محصولات سخت افزاری زیادی وارد بازار شد و تحولات زیادی در اینترنت رخ داد ... در سال 2008، نسخه 04/8 و 10/8 یکی از محبوب ترین توزیع های لینوکس یعنی «اوبونتو» منتشر شد ... دنیای اینترنت رفته رفته در حال حرکت به سویی است که ذخیره سازی و پردازش آنلاین اطلاعات و برنامه های تحت وب، عرصه را بر ذخیره سازی سنتی اطلاعات روی هارددیسک ها، برنامه های روی دسک تاپ ها و حتی سیستم عامل ها تنگ می کند ... این روزها در وب انواع و اقسام برنامه های آنلاین ویرایشگر متن، عکس، صوت و تصویر را می توان یافت ... حتی مایکروسافت هم که پرکاربرترین سیستم عامل دنیا را می سازد، به همین تکاپو افتاده است و گرچه قبلا نسخه live تعداد زیادی از محصولاتش را عرضه کرده بود، اما با برنامه یی موسوم به azure می خواهد زیرساختی برای همه خدمات آنلاین شرکتش فراهم کند ... آیا در آینده شاهد سیستم عامل های آنلاین هم خواهیم بود؟ شبکه های اجتماعی و سرویس های کوتاه نوشت در سال گذشته شبکه های اجتماعی به رشد خیره کننده خود ادامه دادند ... بازدیدکننده های دو شبکه اجتماعی مشهور «فیس بوک» و «مای اسپیس» به بیش از 55 میلیون نفر در ماه رسید ...
رشد 35 درصدی تبلیغات آنلاین در خاورمیانه
... بررسی ها از افزایش 25 تا 35 درصدی صرف هزینه برای تبلیغات آنلاین در منطقه خاورمیانه در سال 2009 میلادی حکایت دارد ... خبرگزاری فارس- تحقیقات booz & company نشان می دهد که کشورهای منطقه خاورمیانه بیش از گذشته از تاثیرگذاری و اهمیت تبلیغات آنلاین آگاه شده اند و به آن گرایش پیدا کرده اند ... هزینه کمتر تبلیغات آنلاین در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات چاپی و هدفمند بودن بیش تر آن از جمله عوامل جذابیت تبلیغات آنلاین محسوب می شود ... گفتنی است گوگل، یاهو و facebook از جمله مهم ترین سرویس دهندگان آگهی های آنلاین در خاورمیانه محسوب می شوند و شرکت های محلی هنوز در این زمینه موقیت چندانی به دست نیاورده اند ...
صرف هزینه برای تبلیغات آنلاین در خاورمیانه 35 درصد افزایش می یابد
... بررسی ها از افزایش 25 تا 35 درصدی صرف هزینه برای تبلیغات آنلاین در منطقه خاورمیانه در سال 2009 میلادی حکایت دارد ... هزینه کمتر تبلیغات آنلاین در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات چاپی و هدفمند بودن بیشتر آن از جمله عوامل جذابیت تبلیغات آنلاین محسوب می شود ... جالب آنکه گوگل ، یاهو و فیس بوک از جمله مهم ترین سرویس دهندگان آگهی های آنلاین در خاورمیانه محسوب می شوند و شرکت های محلی هنوز در این زمینه موقیت چندانی به دست نیاورده اند ...
برترین شرکت های تکنولوژی
... ندا لهردیسال 2008 با رکود به پایان رسید تا شرکت های مختلف از جمله شرکت های تکنولوژی با دغدغه های جدی اقتصادی به پیشواز سال جدید بروند ... به این ترتیب نمی توان گفت سال 2008 چندان سال خوبی برای شرکت ها و بنگاه های اقتصادی بوده است ... شرکت های تکنولوژی هم با وجود تقاضای کاربران سرتاسر دنیا برای محصولات جالب و به روز آن ها، خاطره چندان خوبی از سال گذشته ندارند ... با این همه مجله «فورچون» از زیرمجموعه های خبرگزاری cnn به رسم هر ساله اش، با پایان هر سال فهرستی از صد شرکت با سریع ترین میزان رشد در صنایع و حوزه های مختلف منتشر می کند ... ناشناخته هایی با رشد سریعامسال گویا در میان شرکت های تکنولوژی با سریع ترین میزان رشد، شرکت های ناشناخته و نه چندان معروف گوی سبقت را از رقبای بزرگ و مشهورشان دزدیده اند ... از میان فهرست صد شرکت پرسرعت از نظر میزان رشد، پانزده جایگاه به شرکت های تکنولوژی اختصاص دارد که این تعداد از بسیاری صنایع دیگر بیشتر است البته این مساله جای امیدواری دارد ... این شرکت در زمینه طراحی و تولید انواع پردازنده های نیمه رسانا برای پروتکل های اینترنتی، dvd player، dvd recorder، hdtv و انواع پخش کننده های چندرسانه ای فعالیت می کند ... sigma designs در حال حاضر حدود 50درصد از بازار چیپ های decoder که برای blu-ray player ها به کار می روند، را در اختیار دارد ...
|
صفحه 1
|
2 | 3 |
|
